Web Summit 2025 へ、熱狂の記憶と共に。2019年と2023年、リスボンで目撃した決定的な違い
2019年11月、ポルトガルの首都リスボン。僕、CityNomixが初めてWeb Summitの地に立った時、世界は「データ」という新たな石油の採掘に熱狂していました。企業がいかにしてデータを集め、マーケティングに活用するか。それが最大のテーマでした。しかし、その熱狂には常に、EUが定めたGDPR（一般データ保護規則）という、ある種の「規制」の影がつきまとっていたのです。イノベーションとプライバシーの緊張関係。それが2019年の空気でした。
それから4年。パンデミックという未曾有の事態を乗り越え、僕は再びWeb Summitの潮流に身を投じました。2023年、世界を席巻していたのは「生成AI」。そして、僕がそこで目撃したのは、2019年とは全く質の異なる、爆発的とも言えるエネルギーでした。もちろん、政府レベルではルール制定の動きが加速しています。しかし、カンファレンスの壇上に立つスピーカーたちの声は、驚くほどポジティブで、希望に満ち溢れていたのです。
この記事は、僕がWeb Summit 2023で目の当たりにした世界の潮目の変化を記録する、速報レポートです。2019年の「データ vs 規制」から、2023年の「生成AIとの協働」へ。このダイナミックな変化は、2024年のトレンドを読み解き、来るべき web summit 2025 の価値を最大化するための、重要な羅針盤となるはずです。未来への招待状を、ここに記します。
Web Summit 2025 参加を検討するなら知っておきたい基本情報と2023年の空気感
まず、基本に立ち返りましょう。Web Summitとは一体何なのか。その巨大な引力の正体を解き明かすことは、web summit 2025 の価値を測る上で不可欠です。
Web summit とは？その規模と引力
Web Summitは、文字通り世界最大のテクノロジーカンファレンスです。毎年11月にリスボンで開催され、150カ国以上から70,000人以上が集結。800人以上のスピーカー、2,600社以上のスタートアップ、900人以上の投資家が一堂に会します。このカオスとも言える多様性こそが、新しいアイデアを生む土壌となっています。
2023年の特異点：ルール制定と現場のポジティブさの共存
2023年の特異性は、欧州委員会が「AI Act」の制定を急ぐなど、政府がルール作りに動く一方で、ほとんどの民間スピーカーが生成AIについて極めてポジティブな姿勢を崩さなかった点にあります。2019年のGDPRの際は、民間も規制に追随し、ある種の萎縮が見られました。しかし今回は違います。彼らは規制をイノベーションを阻害するものとしてではなく、健全な発展を促すガードレールとして捉え、「ルールの中でいかに最大のパフォーマンスを出すか」という、前向きで力強いエネルギーに満ちていました。この空気感こそ、2023年を象徴するものでした。
Web summit schedule と web summit 2025 date について
例年、Web Summitの具体的なscheduleが公開されるのは開催年の半ば頃ですが、世界中の参加者はもっと早くから動き出しています。web summit 2025 dateも、おそらく2025年11月上旬に設定されるでしょう。航空券や宿の予約を考えると、今から準備を始めるのが賢明です。特に、数多く存在するパートナー企業（Web summit partners）の動向も早めにチェックしておくべきです。
生成AIは「ツール」である：Web Summit 2023で確立された新常識
2023年のWeb Summitで交わされた無数の議論を貫く、最も重要な共通認識。それは「生成AIはあくまでツールであり、アシスタントである」という思想でした。AIが人間を代替するディストピアではなく、人間の能力を拡張するパートナーとして捉える。このコンセンサスが、会場の圧倒的なポジティブさの源泉でした。
WikipediaとPicsartが語る「人間との協働」
Wikipedia創設者のジミー・ウェールズ氏は、AIを「Wikipediaを改善するツール」と断言しました。誤情報や古い記述の修正、翻訳精度の向上など、人間の編集者をアシストする強力な存在と位置づけたのです。同様に、PicsartのCEOも、AIを誰もが使える「創造性のツール」と表現しました。専門家でなくとも、AIというアシスタントがいれば、アイデアを形にできる。両者に共通するのは、AIの登場によって、人間の役割がより重要になるという視点です。
Wolff Olins社が示す「人間×AIチーム」の創造性
著名ブランディングエージェンシーWolff OlinsのCEOは、さらに一歩踏み込み、人間とAIがチームを組むことで創造性が拡張されると語りました。AIに無数のアイデアを出させ、人間がその中から本質を見抜き、磨き上げる。AIの計算力と人間の直感力。この二つが組み合わさる時、一人では到達できない高みへと至る。ここでも、AIは主役ではなく、最高の共同作業者、つまりアシスタントなのです。
【Web summit 2025 への布石】クリエイティブとマーケティングの未来
生成AIがツールである、という前提に立った時、ビジネスの現場では何が起きるのか。Web Summit 2023では、その具体的な方向性が二つの大きな課題意識と共に語られました。これらは、web summit 2025 でさらに進化した形で議論される、最重要テーマです。
課題①：クッキーレス時代とGEN-Zの攻略
現代のマーケティングは「クッキーレスへの対応」と「Z世代（GEN-Z）の攻略」という二大課題に直面しています。個人の追跡が困難になり、旧来のターゲティング広告は機能しづらくなりました。一方で、Z世代はスペックや機能ではなく、ブランドが持つ世界観やストーリーへの「共感」を重視します。彼らの心を動かすのは、単純な広告ではなく、彼らの生きるコンテクストに寄り添ったクリエイティブなのです。
AI活用の方向性①：コンテクストを理解し、コンテンツを高度化する
この二大課題への解答こそ、生成AIの活用にあります。AIは、SNSや様々なメディアからZ世代がどのようなカルチャー（文脈）の中にいるのかを分析し、理解するためのインサイトを与えてくれます。そして、そのインサイトを基に、彼らに響く商品説明文、ショート動画、ブランドイメージといったコンテンツを高速で生成する。AIはコンテクストを理解し、人間にインスピレーションを与え、クリエイティブ・マーケティングを次のレベルへと「高度化」させるのです。
AI活用の方向性②：メタバースで新たな体験を創造する
そして、高度化されたコンテンツを体験する新たな舞台として注目されるのが「メタバース」です。リアルタイムの工場管理にAI翻訳を導入するBtoBの活用から、バーチャルファッションショーのような消費者向け体験まで、AIとメタバースの融合は、これまでにない没入感とパーソナライゼーションを実現します。これもまた、ユーザーのコンテクストに深く入り込むための、必然的な進化と言えるでしょう。
アリババの衝撃：AIが主導する全自動フルフィルメント
こうした潮流を、最もラディカルに推し進めているのがアリババです。彼らは生成AIを活用し、商品企画からマーケティング、そして複雑怪奇なグローバルトレードのプロセス全体を、AIによってほぼ完全に自動化しようとしているのです。
その仕組みはこうです。まず、世界中の市場データやトレンドをAIが分析し、次に売れそうな商品の企画を自動で立案します。
次に、その商品のマーケティング戦略を構築し、最適なターゲット層にアプローチします。
注文が入れば、最も効率的な物流ルートを計算し、フルフィルメント（受注から配送までの一連のプロセス）を実行。さらには、顧客からのフィードバックや市場の変化を常に学習し、次の商品開発や課題抽出へと繋げていくのです。
総まとめ：Web summit 2025へ、2023年のレポートが示すもの
リスボンの熱狂から一夜明け、僕はWeb Summit 2023が示した未来の輪郭を整理していました。それは、今後の数年間、そしてweb summit 2025 へと続く、極めて重要な道筋です。
2019年は企業がデータを追い、政府がルールでそれを縛るという対立構造がありました。しかし2023年、生成AIに対しては、政府のルール制定を前提としながらも、民間は「AIはあくまでツールであり、人間のアシスタントである」という共通認識のもと、その活用に極めてポジティブでした。
そして、その活用の方向性は明確です。クッキーレス時代とZ世代というマーケティング課題に対し、AIを用いて顧客のコンテクストを深く理解する。そして、その理解に基づき「コンテンツの高度化」と「メタバースでの体験創造」を推し進める。これこそが、Web Summit 2023で示された、私たちが進むべき未来です。
最終的に問われるのは、AIという最高のツールを手に、どのような「問い」を立て、どのような「文脈」を創造するかという、私たち人間の能力です。このレポートが、あなたが次のアクションを起こすための一助となれば幸いです。2024年のレポート、そしてその先の未来で、またお会いしましょう。
公式サイト: https://websummit.com/
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