聖水の無骨なコンクリートと交差するピンクの異空間
無骨なコンクリートとハングルの看板がひしめく聖水（ソンス）の交差点。しかし、そこに突如現れるレトロポップなピンクのテラゾー壁は、街のグレーなトーンの中でひときわ異彩を放っている。さらに、丸みを帯びた大きな窓枠が、まるで甘い魔法の入り口のように道行く人を誘い込む。だからこそ、街歩きの途中でふらりと立ち寄りたくなる気軽さがそこにはあるのだ。
看板のロゴに目を向けると、日本でお馴染みの「31」ではなく「baskin BR robbins」の文字が主役として掲げられている。一方で、ガラス越しに覗く店内には、青く光るキオスクのモニターが見え隠れし、現代的なスマートさを感じさせる。そして、重いガラス扉を押し開ければ、甘くミルキーな空気がふわりと鼻をかすめるのだ。同じようでどこか違う、異国のカルチャーと出会う瞬間の静かな高揚感がここから始まる。
なぜ日本では「31」なのか？グローバルブランドのローカライズ戦略
なぜ、日本では「サーティワン」と呼ばれるのに、韓国や世界では「バスキンロビンス」が一般的なのだろうか。実は、日本の店舗は不二家との合弁会社によって運営されており、日本独自のローカライズが施されている。だからこそ、親しみやすさを前面に押し出した「31」という呼称が定着したのだ。しかし、海を渡った韓国では、本国アメリカのストレートなブランド展開を踏襲しつつも、独自のポップカルチャーと融合している。
したがって、韓国における「バスキン」は単なるアイスクリーム店にとどまらない。さらに、若者文化の発信地である聖水という立地が、そのエンタメ性をより一層際立たせている。一方で、提供される空間体験やビジュアルの強さは、日本のそれとは明確に異なるベクトルを持っている。だから、グローバルブランドの現地化という観点から見ても、非常に興味深い観察対象となるのだ。
もはやポップカルチャーの展示室。圧倒的な視覚的エンターテインメント
ガラス越しに広がるのは、もはやアイスクリームというより「ポップカルチャーの展示室」と呼ぶにふさわしい光景だ。たとえば、マイメロディが鎮座するピンク一色のケーキや、溢れんばかりのイチゴが積まれた「Strawberry Festa」が並んでいる。さらに、下段には立派なチョコレートの蒸気機関車まで走り、圧倒的なビジュアルの強さを見せつけている。したがって、見る者すべてを瞬時に虜にしてしまう引力がある。
また、ハングルで書かれたポップをよく観察すると、すべてのケーキの断面図がご丁寧に描かれていることに気づく。なぜなら、「中身はどうなってるの？」というワクワク感を視覚からダイレクトに煽るためだ。しかし、ひんやりとしたガラスから伝わる冷気とは裏腹に、見ているだけで体温が少し上がるような高揚感を覚える。
ショーケースのガラス面に反射する聖水の無骨な街並みが、この非日常的な甘い空間と絶妙に交差し、韓国バスキンの面白さを物語っている。さらに、右奥にうずたかく積まれたマカロンアイスの箱が、海外特有の甘ったるくもワクワクする匂いを視覚から漂わせる。だからこそ、大人でさえも童心に帰り「どれにしよう！」と本気で沼ってしまうのだ。
異国の言葉の壁を越える。最新キオスク端末のUI/UX体験
ド派手なショーケースに釘付けになった後は、目の前に立つブルーのキオスク端末へと向かう。すると、クレヨンタッチで描かれたゆるいクマのイラストと「Sweet Heart」の文字が出迎えてくれる。この絶妙に肩の力が抜けたアートワークが、いかにも今の韓国カルチャーらしくて思わず頬が緩む。さらに、無機質になりがちな注文作業をエンタメの一部に変える工夫が随所に凝らされている。
そして、画面下の「Language」ボタンをタップすれば、ハングルから見慣れた日本語へと早変わりする。だからこそ、言葉の壁を軽やかに越えていけるスマートさが心地よい。一方で、ツルッとした液晶画面には、聖水の明るい日差しとうっすら自分の姿が反射している。だから、指先ひとつでスムーズに注文を済ませるこの数分間が、たまらなく愛おしい時間となるのだ。
「母はエイリアン」って何？韓国特有の秀逸なネーミングセンス
画面を覗き込むと、「恋に落ちた苺」や「シューティングスター」といったメルヘンな名前が並んでいる。しかし、その中に混じって、噂の「母はエイリアン」という文字が目に飛び込んでくる。プレーンなゴシック体で表示されるそのシュールさに、思わずニヤニヤが止まらなくなってしまうのだ。さらに、ダークなルックスのアイスにこのネーミングを乗せる韓国の圧倒的なセンスに、すっかり沼ってしまった。
異国の地の無機質なタッチパネルで出会う、親切すぎる日本語と突拍子もないフレーバー名のギャップ。だからこそ、「本当にこの名前なんだ」と心の中でツッコミを入れるこの瞬間こそ、ローカルな街歩きの最大の醍醐味である。そして、「決済」ボタンへと向かう指先には、未知の味へのワクワク感が確かに弾んでいるのだ。
街歩きの熱気を冷ます、三者三様のドリームチーム
ICカードリーダーやApple Payのステッカーも完備されており、決済は驚くほどスムーズに完了する。その後、木目のテーブルにコロンと並んだ、ぽってりとしたイエローのカップと対面した。手前でポップな存在感を放つのは、淡いブルーとホワイトのマーブルにベリーのリボンが絡む「シューティングスター」。そして左奥の濃厚なブラウンの正体こそ、あの「母はエイリアン」である。
キンキンに冷えた金属製のスプーンをずっしりとしたアイスに差し込む瞬間の手応えがたまらない。さらに、鼻をくすぐる甘くミルキーな香りが、街歩きの熱気を心地よく冷ましてくれる。だからこそ、見慣れたはずのチェーン店が与えてくれる新鮮な驚きは、最高のブレイクタイムを演出する。みなさんも韓国を訪れた際は、ぜひこの突き抜けたセンスとスマートな体験を味わってほしい。
Photomo的考察：世界を旅するならグローバルチェーンを覗くべき
旅先で地元の個人店を巡るのは確かに楽しい。しかし、あえて見慣れたグローバルチェーンのドアを叩くことで得られる発見も多いのだ。なぜなら、ブランドのコアは同じでも、その国独自のマーケティングや国民性が色濃く反映されるからだ。さらに、今回のように「31」が「バスキン」として独自進化を遂げている様子は、文化比較の絶好の教材となる。だから、次回の旅行ではぜひチェーン店もリストに加えてみてほしい。
バスキン ロビンス 31 日本 だけと呼ばれる理由と違い
なぜ「サーティワン」という呼び方が日本でこれほど定着しているのだろうか。実は、「バスキンロビンス 31 日本 だけ」と言われるように、この愛称で親しんでいるのは世界中でほぼ日本のみである。しかし、本来のブランド名は創業者であるバートン・バスキンとアーヴィン・ロビンスの名前に由来する。したがって、海外の店舗を探す際に「サーティワン」と言っても通じないことが多い。さらに、韓国では「バスキン」と略されることが一般的だ。
サーティワン 32種類 理由とメニューの秘密
よく知られている「1ヶ月（31日）毎日違う味を楽しんでほしい」というコンセプト。しかし、「サーティワン 32種類 理由」と検索する人が多いように、実際のショーケースには32種類のフレーバーが並ぶことが多い。なぜなら、店舗の冷凍庫（キャビネット）が四角く、物理的に偶数である32個のスペースがあるからだ。だからこそ、季節限定の味を豊富に展開できるという合理的な理由が隠されている。
バスキン ロビンス 意味と由来、サーティワン 名前 恥ずかしい？
「バスキン ロビンス 意味」や「バスキン ロビンス 由来」を探ると、創業者の情熱に行き着く。一方で、一部で「サーティワン 名前 恥ずかしい」と感じる人がいるのは、日本特有のキャッチーすぎるネーミングが原因かもしれない。しかし、グローバルでは堂々たるアイスクリームの代名詞である。したがって、海外で「バスキンロビンス」と発音することは、むしろ世界標準のカルチャーに触れる第一歩となるのだ。
バスキンロビンス ロゴ 変更が示すブランドメッセージ
近年、話題となったのが「バスキンロビンス ロゴ 変更」のニュースである。新しいロゴは、創業当時のレトロな雰囲気を残しつつ、現代的なミニマリズムを取り入れたデザインに刷新された。さらに、中央の「BR」の文字の中にピンク色で「31」が隠されている遊び心は健在である。だから、ブランドの歴史を尊重しながらも、常に新しい体験を提供し続ける姿勢がこのロゴに込められている。
韓国 サーティワンと聖水 カフェ事情の交差点
トレンドの発信地として知られるエリアで、「韓国 サーティワン」は独自の進化を遂げている。特に「聖水 カフェ」巡りの一環としてバスキンを訪れる若者は多い。なぜなら、無骨なリノベーションカフェが立ち並ぶ中で、バスキンのポップなビジュアルが絶妙なコントラストを生むからだ。さらに、洗練された空間デザインは、単なるチェーン店を超えたフォトジェニックなスポットとして機能している。
「母はエイリアン」など独特のフレーバー・メニューとキオスク 注文
韓国のバスキンを語る上で欠かせないのが、「母はエイリアン」という圧倒的なネーミングセンスである。このように、各「フレーバー」や「メニュー」の名前が独特のストーリーを持っている。さらに、「キオスク 注文」が主流となっており、多言語対応のタッチパネルで誰でも簡単に購入できる。だからこそ、言葉の壁を気にすることなく、このユニークな「違い」を心ゆくまで堪能できるのだ。
ソウル 旅行で楽しむ日韓のカルチャーの違い
次の「ソウル 旅行」を計画しているなら、見慣れたブランドの店舗にあえて足を運ぶことをお勧めする。なぜなら、同じ商品を提供しているように見えて、そこには日韓のマーケティングやカルチャーの「違い」が色濃く反映されているからだ。しかし、その違いを発見することこそが、トラベラーとしての知的好奇心を満たす最高のスパイスになる。そして、その体験は間違いなく旅の忘れられない思い出となるはずだ。
